PNJ thắng lớn tại ASEAN PR EXCELLENCE AWARDS nhờ chiến dịch “Có nhau. Mình cưới!”

PNJ chinh phục giải thưởng danh giá với chiến dịch đột phá

Công ty Cổ phần Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ) vừa được vinh danh tại ASEAN PR EXCELLENCE AWARDS 2025 với hạng mục Best PR Campaign nhờ chiến dịch “Có nhau. Mình cưới!”. Giải thưởng này, một trong những hạng mục cạnh tranh khốc liệt nhất khu vực, công nhận những nỗ lực truyền thông xuất sắc, mang lại giá trị thương mại và xã hội. Chiến dịch của PNJ không chỉ tái định nghĩa khái niệm hôn nhân mà còn tạo nên sức ảnh hưởng lớn trong cộng đồng, đặc biệt với nhóm khách hàng trẻ.

Ra mắt vào năm 2023, “Có nhau. Mình cưới!” nhấn mạnh giá trị của tình yêu bền vững, thấu hiểu và sẻ chia, vượt xa ý nghĩa của một lễ cưới truyền thống. Thông điệp này đã khéo léo kết nối với tâm lý khách hàng, biến hôn lễ thành khởi đầu cho hành trình gắn bó lâu dài. Điểm nhấn của chiến dịch là bộ sưu tập “Trầu Cau PNJ”, lấy cảm hứng từ hình ảnh trầu cau. Bộ sưu tập nhanh chóng trở thành dòng sản phẩm bán chạy nhất, “cháy hàng” chỉ sau 4 tháng ra mắt.

Chiến dịch đạt được thành công vượt bậc cả về mặt truyền thông lẫn kinh doanh. Theo số liệu, “Có nhau. Mình cưới!” đứng đầu bảng xếp hạng Buzzmetrics tháng 9/2023, với hơn 100 triệu lượt xem hashtag #TrauCauPNJ trên TikTok. Thị phần hiển thị (SOV) của PNJ trong phân khúc trang sức cưới tăng gấp 3 lần, khẳng định vị thế dẫn đầu trong một thị trường đầy cạnh tranh. Đặc biệt, doanh thu trang sức cưới của PNJ tăng 40%, một con số ấn tượng trong bối cảnh ngành trang sức chịu ảnh hưởng từ suy thoái kinh tế.

Sự thành công của chiến dịch không chỉ nằm ở các con số mà còn ở cách PNJ kết nối với khách hàng. Thông qua nền tảng thương hiệu “Có nhau” (2023–2024), PNJ đã xây dựng hình ảnh một thương hiệu phong cách sống, không chỉ cung cấp sản phẩm chất lượng mà còn truyền tải những giá trị nhân văn, tôn vinh vẻ đẹp của con người và cuộc sống.

Chiến dịch “Có nhau. Mình cưới!” đưa PNJ dẫn đầu truyền thông số

Chiến dịch “Có nhau. Mình cưới!” là minh chứng cho khả năng kết hợp giữa mục tiêu thương mại và giá trị xã hội của PNJ. Trong bối cảnh thị trường trang sức cưới Việt Nam cạnh tranh gay gắt, với sự tham gia của nhiều thương hiệu nội địa và quốc tế, PNJ đã tạo ra sự khác biệt bằng cách tập trung vào yếu tố cảm xúc. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm, chiến dịch khơi gợi câu chuyện về tình yêu và sự gắn kết, đánh trúng tâm lý của thế hệ trẻ, nhóm khách hàng ngày càng đề cao giá trị cá nhân hóa và ý nghĩa trong tiêu dùng.

Việc đạt hơn 100 triệu lượt xem trên TikTok cho thấy sức hút của chiến dịch trên các nền tảng số. Hashtag #TrauCauPNJ không chỉ là một công cụ quảng bá mà còn tạo nên một trào lưu xã hội, khuyến khích người dùng chia sẻ câu chuyện tình yêu của mình. Điều này giúp PNJ không chỉ tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn xây dựng mối quan hệ gần gũi với khách hàng. Thị phần hiển thị tăng gấp 3 lần là bằng chứng cho thấy chiến dịch đã chiếm lĩnh “cuộc chiến” truyền thông trong phân khúc trang sức cưới.

Về mặt kinh doanh, doanh thu trang sức cưới tăng 40% là một kết quả đáng chú ý, đặc biệt khi toàn ngành đang đối mặt với xu hướng giảm sút. Số liệu này cho thấy chiến dịch không chỉ thành công trong việc thu hút sự chú ý mà còn chuyển đổi hiệu quả thành doanh số. Bộ sưu tập “Trầu Cau PNJ” trở thành sản phẩm chủ lực, đáp ứng nhu cầu của khách hàng về những thiết kế mang tính biểu tượng, vừa hiện đại vừa đậm chất văn hóa Việt Nam. 

So với các chiến dịch trước đây của PNJ, “Có nhau. Mình cưới!” đánh dấu bước chuyển mình trong cách tiếp cận truyền thông. Thay vì tập trung vào các giá trị truyền thống như chất lượng sản phẩm hay uy tín thương hiệu, chiến dịch này khai thác sâu hơn vào khía cạnh cảm xúc và xu hướng tiêu dùng hiện đại. Đây cũng là một bước tiến trong ngành quan hệ công chúng tại Việt Nam, nơi các doanh nghiệp ngày càng chú trọng xây dựng thông điệp ý nghĩa để tạo sự khác biệt.

Doanh thu tăng vọt, PNJ khẳng định vị thế qua chiến dịch sáng tạo

Chiến dịch “Có nhau. Mình cưới!” không chỉ là một thành công của PNJ mà còn là cột mốc quan trọng cho ngành truyền thông và trang sức tại Việt Nam. Việc được vinh danh tại ASEAN PR EXCELLENCE AWARDS 2025 cho thấy doanh nghiệp Việt hoàn toàn có khả năng cạnh tranh trên trường quốc tế, không chỉ về sản phẩm mà còn về tư duy sáng tạo và chiến lược truyền thông. PNJ đã chứng minh rằng một chiến dịch thành công cần sự kết hợp hài hòa giữa giá trị thương mại và ý nghĩa xã hội, từ đó tạo nên sự cộng hưởng mạnh mẽ với khách hàng.

Nhìn về tương lai, thị trường trang sức cưới tại Việt Nam được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng. Theo Tài Chính 247, các thương hiệu như PNJ sẽ cần duy trì chiến lược tập trung vào cảm xúc và câu chuyện để giữ vững vị thế. Xu hướng sử dụng mạng xã hội, đặc biệt là TikTok, sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc tiếp cận thế hệ trẻ. Các doanh nghiệp cần đầu tư vào nội dung sáng tạo, tận dụng các nền tảng số để tạo ra những trào lưu tương tự như #TrauCauPNJ, từ đó gia tăng sự hiện diện và tương tác.

Bên cạnh đó, sự thành công của “Trầu Cau PNJ” cho thấy tiềm năng của việc kết hợp yếu tố văn hóa truyền thống với thiết kế hiện đại. Các thương hiệu trang sức có thể học hỏi từ PNJ để phát triển những sản phẩm mang đậm bản sắc Việt Nam, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của khách hàng. Tuy nhiên, thách thức nằm ở việc duy trì sự đổi mới liên tục trong một thị trường cạnh tranh, nơi khách hàng trẻ luôn tìm kiếm những trải nghiệm mới mẻ.