DoubleVerify ra mắt giải pháp quảng cáo tối ưu hiệu suất video

Giải pháp đột phá cho quảng cáo video Walled Garden

DoubleVerify (DV), nền tảng phần mềm hàng đầu về tối ưu hóa và đo lường quảng cáo, vừa công bố giải pháp DV Authentic AdVantage™, đánh dấu bước tiến mới trong lĩnh vực quảng cáo số. Đây là công cụ tiên phong kết hợp công nghệ kiểm soát chất lượng truyền thông của DV với trí tuệ nhân tạo (AI) từ Scibids, tập trung vào các nền tảng video độc quyền (walled garden). Giải pháp này giúp các nhà quảng cáo đạt được hiệu suất vượt trội, đồng thời duy trì độ an toàn và phù hợp cho thương hiệu, đặc biệt trong bối cảnh chi phí quảng cáo video cao cấp ngày càng tăng.

DV Authentic AdVantage được xây dựng trên nền tảng DV Media AdVantage Platform (DV MAP), một khung năng lực toàn diện, tích hợp ba yếu tố chính: xác minh (verify), tối ưu hóa (optimize), và đo lường (prove). Công cụ này cho phép thương hiệu khai thác tối đa dữ liệu và công nghệ AI để nâng cao hiệu quả chiến dịch quảng cáo. Điểm nổi bật là khả năng tự động điều chỉnh giá mua quảng cáo và phân bổ ngân sách thông minh, dựa trên các thuật toán tùy chỉnh từ Scibids AI, giúp tối ưu hóa hiệu suất trong thời gian thực.

Theo ông Mark Zagorski, CEO của DoubleVerify, các nhà tiếp thị thường đối mặt với bài toán khó khi quảng cáo trên các nền tảng video cao cấp. Họ phải cân bằng giữa phạm vi tiếp cận (reach) và chất lượng truyền thông, trong khi chi phí quảng cáo (CPM) liên tục tăng. DV Authentic AdVantage giải quyết vấn đề này bằng cách tích hợp khả năng bảo vệ thương hiệu và tối ưu hiệu suất vào một giải pháp duy nhất, giúp thương hiệu đạt được cả ba mục tiêu: hiệu quả chi phí, chất lượng nội dung, và hiệu suất chiến dịch.

DV Authentic AdVantage kết hợp xác minh và tối ưu bằng AI

Sự ra mắt của DV Authentic AdVantage không chỉ là bước tiến công nghệ mà còn phản ánh xu hướng chuyển đổi trong ngành quảng cáo số, nơi các thương hiệu ngày càng ưu tiên hiệu quả và minh bạch. Giải pháp này tích hợp hai năng lực cốt lõi của DV: xác minh chất lượng truyền thông và tối ưu hóa chiến dịch. Công nghệ Scibids AI, được DV mua lại vào năm 2023, sử dụng dữ liệu cấp độ impression và dữ liệu từ các nguồn thứ nhất, thứ ba để tạo ra các thuật toán đấu giá tùy chỉnh, phù hợp với từng chỉ số hiệu suất chính (KPI) của chiến dịch.

Một trong những lợi ích nổi bật của DV Authentic AdVantage là khả năng bảo vệ giá trị thương hiệu. Công cụ này sử dụng các tiêu chuẩn chất lượng tùy chỉnh để đảm bảo quảng cáo chỉ xuất hiện trong các nội dung phù hợp với định hướng và ngôn ngữ của thương hiệu. Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh các nền tảng video độc quyền thường chứa nội dung đa dạng, từ giải trí đến tin tức, tiềm ẩn nguy cơ quảng cáo xuất hiện cạnh nội dung không mong muốn.

Ngoài ra, giải pháp cung cấp khả năng đo lường chi tiết thông qua DV Pinnacle®, nền tảng phân tích hợp nhất của DoubleVerify. Nền tảng này cung cấp báo cáo chuyên sâu, giúp nhà quảng cáo đánh giá mức độ thành công của chiến dịch dựa trên các chỉ số như khả năng hiển thị, mức độ thu hút, và bối cảnh hiển thị. Điều này không chỉ giúp thương hiệu chứng minh hiệu quả đầu tư (ROI) mà còn hỗ trợ hoạch định chiến lược dài hạn.

DV MAP, nền tảng cốt lõi của DV Authentic AdVantage, được xây dựng xoay quanh ba trụ cột chiến lược. Trụ cột “Verify” tập trung vào kiểm soát chất lượng truyền thông, bao gồm phát hiện gian lận, đo lường khả năng hiển thị, và đánh giá mức độ phù hợp của nội dung. Trụ cột “Optimize” sử dụng AI để tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch trong thời gian thực, giảm lãng phí ngân sách. Cuối cùng, trụ cột “Prove” cung cấp dữ liệu và insight thông qua DV Rockerbox™, nền tảng đo lường tiếp thị hợp nhất mà DV mua lại vào đầu năm nay. 

Việc tích hợp các công nghệ từ Scibids và Rockerbox vào DV MAP cho thấy chiến lược dài hạn của DoubleVerify trong việc chuyển đổi từ một nhà cung cấp đo lường truyền thông sang một nền tảng toàn diện về hiệu quả truyền thông. Sự kết hợp này không chỉ mang lại giá trị cho các nhà quảng cáo mà còn định hình lại cách các thương hiệu tiếp cận quảng cáo số, đặc biệt trong môi trường walled garden.

DV Authentic AdVantage đánh dấu bước ngoặt chiến lược của DoubleVerify

Sự ra mắt của DV Authentic AdVantage đánh dấu một cột mốc quan trọng trong hành trình của DoubleVerify, từ một công ty chuyên về đo lường sang một nền tảng toàn diện, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao về minh bạch và hiệu quả trong quảng cáo số.

Dự báo trong vài năm tới, các nền tảng như DV Authentic AdVantage sẽ trở thành tiêu chuẩn trong ngành quảng cáo số, đặc biệt trên các nền tảng video độc quyền. Sự kết hợp giữa xác minh chất lượng, tối ưu hóa AI, và đo lường hiệu quả sẽ giúp các thương hiệu không chỉ giảm thiểu rủi ro mà còn tối đa hóa giá trị từ mỗi đồng ngân sách. Ngoài ra, việc DoubleVerify liên tục mở rộng năng lực thông qua các thương vụ mua lại như Scibids và Rockerbox cho thấy tiềm năng phát triển mạnh mẽ của công ty trên thị trường toàn cầu.