Huế quảng bá du lịch tại Ba Lan, mở rộng thị trường châu Âu tiềm năng

Huế tỏa sáng tại sự kiện du lịch Việt Nam ở Warsaw

Ngày 22/6/2025, Thành phố Huế đã tham gia Chương trình Giới thiệu Du lịch Việt Nam tại thủ đô Warsaw, Ba Lan, nhân dịp kỷ niệm 75 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt Nam – Ba Lan. Sự kiện này nằm trong chuỗi hoạt động văn hóa – du lịch quy mô, bao gồm Lễ hội Văn hóa và Du lịch Việt Nam, triển lãm “Sắc màu văn hóa Việt Nam”, các tiết mục nghệ thuật đặc sắc, và không gian ẩm thực truyền thống.

Đoàn công tác Huế, do bà Trần Thị Hoài Trâm, Thành ủy viên, Giám đốc Sở Du lịch, dẫn đầu, đã tích cực quảng bá hình ảnh Cố đô đến thị trường châu Âu. Sự kiện thu hút sự tham gia của ông Hà Văn Siêu, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, cùng đại diện các doanh nghiệp lữ hành quốc tế và cộng đồng kiều bào tại Ba Lan. Đây là cơ hội để Huế giới thiệu những giá trị văn hóa độc đáo, từ hệ thống di sản được UNESCO công nhận đến các sản phẩm du lịch mới, nhằm thu hút du khách và nhà đầu tư từ khu vực Trung – Đông Âu.

Huế không chỉ trình chiếu video, phân phát ấn phẩm quảng bá mà còn tổ chức các buổi gặp gỡ trực tiếp với các hãng lữ hành châu Âu. Những cuộc thảo luận này tập trung vào việc phát triển sản phẩm du lịch mới, như các tour trải nghiệm đêm Đại Nội, du thuyền trên sông Hương, hay khám phá hệ sinh thái đầm phá Tam Giang – Chuồn. Những nỗ lực này cho thấy Huế đang chủ động hội nhập, tận dụng tối đa tiềm năng từ thị trường quốc tế.

Huế đón gần 4.400 khách Ba Lan chỉ trong 5 tháng đầu năm

Thống kê từ nguồn chính thức cho thấy, trong năm 2024, Huế đón 5.962 lượt khách Ba Lan, chiếm 1,0% tổng thị phần khách quốc tế đến địa phương. Đáng chú ý, chỉ trong 5 tháng đầu năm 2025, con số này đã đạt 4.394 lượt, tương đương 1,3% thị phần, xếp thứ 18 trong cơ cấu khách quốc tế. Mức tăng trưởng này phản ánh sự phục hồi mạnh mẽ của ngành du lịch Huế sau đại dịch và sức hút ngày càng lớn của Cố đô đối với thị trường Ba Lan.

So với các thị trường như Hàn Quốc, Nhật Bản hay Trung Quốc, Ba Lan tuy chiếm tỷ trọng nhỏ nhưng lại cho thấy tiềm năng tăng trưởng vượt bậc. Với mức tăng 1,3% thị phần trong chưa đầy nửa năm, Ba Lan đang trở thành “điểm sáng” trong chiến lược mở rộng thị trường khách quốc tế của Huế. Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh ngành du lịch toàn cầu đang chuyển dịch theo hướng tìm kiếm các điểm đến giàu bản sắc văn hóa và trải nghiệm độc đáo – những thế mạnh mà Huế vốn dĩ sở hữu.

Với Huế, các sản phẩm du lịch như tham quan Quần thể di tích Cố đô Huế, thưởng thức Nhã nhạc cung đình, hay trải nghiệm ẩm thực truyền thống (bún bò Huế, bánh bột lọc, chè Huế) không chỉ đáp ứng nhu cầu của du khách mà còn góp phần gia tăng doanh thu du lịch. Bên cạnh đó, sự kiện tại Warsaw còn mở ra cơ hội hợp tác với các doanh nghiệp lữ hành châu Âu. Trong những năm gần đây, thành phố đã đầu tư mạnh vào các dự án như nâng cấp tuyến phố đi bộ, cải thiện hệ thống chiếu sáng di sản, và ứng dụng công nghệ số để hỗ trợ du khách. Những cải tiến này không chỉ nâng cao trải nghiệm du khách mà còn tạo nền tảng cho sự phát triển bền vững của ngành du lịch, giảm sự phụ thuộc vào các thị trường truyền thống châu Á.

Huế kỳ vọng 8 triệu khách, đẩy mạnh quảng bá tại châu Âu

Sự kiện quảng bá tại Warsaw không chỉ là một hoạt động xúc tiến mà còn là bước đi chiến lược để Huế khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch quốc tế. Với mục tiêu đón 8 triệu lượt khách vào năm 2030, trong đó 40–45% là khách quốc tế, Huế đang tập trung vào ba trụ cột: mở rộng thị trường mới, nâng cao chất lượng dịch vụ, và phát triển sản phẩm du lịch đa dạng.

Theo đánh giá của Tài Chính 247, việc tiếp cận thị trường Trung – Đông Âu, đặc biệt là Ba Lan, sẽ giúp Huế không chỉ gia tăng lượng khách mà còn tạo ra nguồn thu ổn định từ phân khúc khách có chi tiêu cao. Dự báo trong 5 năm tới, ngành du lịch Huế sẽ tiếp tục hưởng lợi từ xu hướng du lịch bền vững và trải nghiệm văn hóa. Các sản phẩm như Festival nghề truyền thống, Festival ánh sáng, hay các tour du lịch cộng đồng tại Thủy Biều, Tam Giang – Chuồn đang tạo ra sức hút mới, giúp Huế khác biệt so với các điểm đến khác trong khu vực ASEAN.

Tuy nhiên, để đạt được mục tiêu 8 triệu lượt khách, Huế cần tiếp tục đầu tư vào cơ sở hạ tầng, đào tạo nhân lực du lịch, và nâng cao năng lực cạnh tranh. Việc quảng bá tại các thị trường mới như Ba Lan cần đi kèm với chiến lược dài hạn, chẳng hạn như xây dựng các gói tour chuyên biệt cho khách châu Âu, tăng cường quảng bá trực tuyến qua các nền tảng quốc tế, và hợp tác với các hãng hàng không để mở các đường bay trực tiếp hoặc nối chuyến thuận tiện hơn.