Khi cuộc đời cho bạn quả quýt làm sôi động du lịch Jeju

Vẻ đẹp Jeju qua từng khung hình

Ra mắt vào năm 2025, Khi cuộc đời cho bạn quả quýt là bộ phim truyền hình Hàn Quốc kể về hành trình trưởng thành và tình yêu giữa Ae Soon (IU) và Gwan Sik (Park Bo Gum), lấy bối cảnh đảo Jeju những năm 1950-1960. Không chỉ là một tác phẩm nghệ thuật, phim còn đưa người xem lạc vào không gian thơ mộng của Jeju, nơi mỗi góc quay đều như một bức tranh sống động.

Từ phiên chợ sáng nhộn nhịp, những con đường ven biển lộng gió, đến hình ảnh thuyền đánh cá neo đậu bên những ngôi nhà gỗ mái tranh bao quanh hàng rào đá, Khi cuộc đời cho bạn quả quýt tái hiện chân thực cuộc sống bình dị trên đảo. Đỉnh Seongsan Ilchulbong, với cảnh bình minh rực rỡ, trở thành điểm nhấn khó quên khi ánh nắng đầu ngày chiếu rọi qua tán cây, tạo nên không gian vừa ấm áp vừa hùng vĩ. Những cảnh quay này không chỉ làm mãn nhãn khán giả mà còn khơi dậy mong muốn khám phá Jeju.

Bãi biển Gimnyeong, với làn nước trong xanh và cát trắng mịn, xuất hiện xuyên suốt phim, khắc họa hình ảnh các haenyeo – nữ thợ lặn kiên cường của đảo. Khi cuộc đời cho bạn quả quýt đã biến những địa điểm này thành biểu tượng, góp phần làm sôi động ngành du lịch tại đây trong năm 2025.

Sắc màu thiên nhiên trong phim

Một trong những yếu tố giúp Khi cuộc đời cho bạn quả quýt tạo nên cơn sốt là cách phim tôn vinh vẻ đẹp thiên nhiên Jeju. Cánh đồng hoa cải vàng rực rỡ dọc con đường Noksan-ro dài 10 km, nơi hoa cải dầu và anh đào đua nhau khoe sắc, đã trở thành khung cảnh lãng mạn không thể bỏ qua. Phân cảnh Ae Soon và Gwan Sik đứng giữa đồng hoa, dưới bầu trời xanh và làn gió nhẹ, mang đến cảm giác ngọt ngào, khiến khán giả muốn tự mình trải nghiệm khung cảnh ấy.

Tông màu trầm ấm của phim, kết hợp với ánh nắng vàng nhạt chiếu qua làng quê và mặt biển lấp lánh, tạo nên cảm giác hoài niệm sâu lắng. Khi cuộc đời cho bạn quả quýt không chỉ là câu chuyện tình mà còn là lời mời gọi khám phá đảo Jeju qua từng góc máy nghệ thuật, làm nổi bật sức hút tự nhiên của hòn đảo này.

Trước đó, các phim như Chào mừng đến Samdalri, Blues nơi đảo xanh hay Hòn đảo ma quái cũng chọn Jeju làm bối cảnh, nhưng Khi cuộc đời cho bạn quả quýt đã đưa vẻ đẹp của đảo lên một tầm cao mới, thu hút sự chú ý toàn cầu.

Hồi sinh du lịch Jeju sau thời gian suy giảm

Jeju từng là điểm đến mơ ước của các cặp đôi Hàn Quốc trong kỳ trăng mật, nhưng vài năm gần đây, lượng khách nội địa giảm đáng kể. Theo Hiệp hội Du lịch Jeju, số lượt khách giảm từ 13,8 triệu năm 2022 xuống 12,66 triệu năm 2023, dự kiến còn 11,86 triệu năm 2024. Số chuyến bay đến sân bay quốc tế Jeju cũng giảm từ 171.754 chuyến năm 2022 xuống 156.533 chuyến năm 2024, do du khách chuyển hướng sang Nhật Bản, Trung Quốc và chi phí du lịch tại đảo tăng cao.

Để vực dậy ngành du lịch, chính quyền Jeju đã tận dụng sức mạnh của làn sóng Hàn Quốc, đặc biệt qua các bộ phim. Khi cuộc đời cho bạn quả quýt tiếp nối thành công của Chào mừng đến Samdalri (đạt rating 12,4% và phủ sóng trên Netflix, Tving), trở thành công cụ quảng bá hiệu quả. Chiến dịch du lịch mùa xuân từ 28/3 đến 4/6/2025, kết hợp với sự kiện văn hóa, đã khai thác tối đa vẻ đẹp hoa nở để lôi kéo du khách trở lại.

Chương trình “Tham quan Năm di sản Jeju 2025”, hợp tác với Cơ quan Di sản Hàn Quốc, cũng mang đến các lễ hội đặc sắc, giúp khách tham quan trải nghiệm thiên nhiên và văn hóa đảo. Khi cuộc đời cho bạn quả quýt được kỳ vọng sẽ tiếp tục tạo hiệu ứng, tăng lượng khách quốc tế đến Jeju trong năm nay.

Vai trò của phim trong quảng bá văn hóa

Khi cuộc đời cho bạn quả quýt không chỉ làm sống lại du lịch mà còn tôn vinh văn hóa Jeju. Quýt – đặc sản nổi tiếng của đảo – được lồng ghép khéo léo trong phim, từ tiêu đề đến các chi tiết nhỏ, nâng tầm thương hiệu nông sản địa phương. Chính quyền Jeju đã hợp tác với các cơ quan nội dung để quảng bá phim trên toàn cầu, đồng thời lên kế hoạch phát triển tuyến tham quan theo địa điểm quay phim, từ Seongsan Ilchulbong đến cánh đồng Noksan-ro.

Ông Kim Yang-bo, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Giáo dục Jeju, nhấn mạnh: “Bộ phim không chỉ quảng bá vẻ đẹp Jeju mà còn lan tỏa giá trị truyền thống của đảo đến thế giới.” Khi cuộc đời cho bạn quả quýt là minh chứng cho sức mạnh của công nghiệp văn hóa Hàn Quốc trong việc kết hợp phim ảnh, du lịch và xuất khẩu nông sản.

Tại Việt Nam, công nghiệp văn hóa cũng đang học hỏi mô hình này. MV Bắc Bling của Hòa Minzy, với hình ảnh quan họ và tranh Đông Hồ, đã thúc đẩy tour du lịch miễn phí “Tinh hoa văn hóa Bắc Ninh – Sắc màu di sản” từ ngày 8/3/2025, thu hút hơn 2.000 du khách trong ba tuần đầu. Điều này cho thấy tiềm năng kết nối văn hóa và du lịch, tương tự cách Khi cuộc đời cho bạn quả quýt làm với Jeju