Chiến lược truyền thông tích hợp định hình thị trường FMCG Tết 2026

FMCG Tết 2026: Thay đổi thói quen, đổi mới chiến lược tiếp cận

Sáng 9/7/2025, hội thảo “Tết 2026, Chiến lược nào cho ngành hàng FMCG” do Chicilon Media và NielsenIQ tổ chức tại Hà Nội đã thu hút gần 100 chuyên gia, đại diện các thương hiệu lớn như Orion, Richy, Tràng An, Hữu Nghị, Heineken, cùng các hệ thống bán lẻ và đơn vị truyền thông. Sự kiện mang đến bức tranh toàn cảnh về thị trường FMCG, nhấn mạnh những thay đổi trong hành vi tiêu dùng và cơ hội cho doanh nghiệp trong mùa Tết sắp tới.

Theo NielsenIQ, dù kinh tế quý I/2025 còn nhiều bất ổn, ngành FMCG ghi nhận dấu hiệu phục hồi mạnh mẽ, đặc biệt ở các mặt hàng thiết yếu như thực phẩm và đồ uống. Điểm nổi bật là 63% người tiêu dùng ưu tiên mua sắm “tất cả trong một lần” tại siêu thị để tiết kiệm thời gian và tối ưu chi phí. 

Xu hướng này phản ánh sự thay đổi trong thói quen mua sắm dịp Tết, khi người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm sự tiện lợi và hiệu quả. Điều này đặt ra bài toán cho các thương hiệu: không chỉ cần hiện diện rộng khắp mà còn phải tiếp cận đúng đối tượng, đúng thời điểm, tại đúng điểm bán.

Chicilon Media, với hệ thống truyền thông đa kênh, đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội này. Công ty triển khai hơn 40 màn hình quảng cáo tại các siêu thị lớn trên toàn quốc, tập trung ở lối vào và khu vực quầy thanh toán, nơi có lượng người qua lại đông và mức độ chú ý cao. Hệ thống này không chỉ tạo ấn tượng thị giác mà còn tích hợp với các chương trình khuyến mãi và trưng bày sản phẩm, hình thành mô hình “dẫn dắt – chuyển đổi tại chỗ”. Đây là cách tiếp cận chiến lược, giúp thương hiệu FMCG tối ưu hóa hiệu quả truyền thông trong mùa cao điểm.

Truyền thông FMCG cần “chạm thật, chuyển đổi thật”

Dữ liệu từ NielsenIQ cho thấy tỷ lệ nhận diện quảng cáo FMCG qua hệ thống màn hình LED/LCD trong thang máy đạt tới 85%, đặc biệt hiệu quả với nhóm khách hàng thu nhập trung và cao – những người chi tiêu mạnh trong dịp Tết. 

Chicilon Media hiện vận hành hệ thống truyền thông “4 trong 1”, bao phủ gần 4.000 tòa nhà dân cư, văn phòng, 48 siêu thị lớn, và 14 sân bay trọng điểm. Với gần 32.800 màn hình LED/LCD tại thang máy chung cư và văn phòng, công ty tiếp cận trực tiếp nhóm khách hàng mục tiêu, đảm bảo thương hiệu hiện diện xuyên suốt hành trình sống, làm việc, mua sắm của người tiêu dùng.

Hệ thống phân phối nội dung thông minh của Chicilon Media là điểm sáng đáng chú ý. Công nghệ này cho phép tùy chỉnh nội dung quảng cáo theo thành phố, khung giờ, và bối cảnh cụ thể, kết hợp trí tuệ nhân tạo (AI) để tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận. Ví dụ, một quảng cáo thực phẩm Tết có thể xuất hiện tại thang máy khu dân cư vào buổi tối, khi người tiêu dùng chuẩn bị kế hoạch mua sắm, hoặc tại siêu thị vào cuối tuần. Cách tiếp cận “đúng người, đúng nơi, đúng thời điểm” này không chỉ tăng nhận diện mà còn thúc đẩy ý định mua hàng.

Hơn nữa, Chicilon Media tiên phong xây dựng hệ thống đánh giá hiệu quả quảng cáo minh bạch, hợp tác với các đơn vị nghiên cứu độc lập như Kantar Media và NielsenIQ. Các báo cáo định kỳ cung cấp số liệu về tỷ lệ tiếp cận, mức độ nhận biết, và ý định mua hàng, giúp thương hiệu đo lường chính xác hiệu quả chiến dịch. Đây là bước tiến quan trọng trong bối cảnh ngành quảng cáo đang chuyển mình, đòi hỏi sự chuyên nghiệp và minh bạch để thuyết phục doanh nghiệp đầu tư dài hạn.

So với các mùa Tết trước, chiến lược truyền thông FMCG năm 2026 cho thấy sự chuyển dịch rõ rệt. Thay vì tập trung vào “phủ sóng rộng”, các thương hiệu lớn đang ưu tiên các kênh truyền thông tích hợp, vừa tăng nhận diện, vừa thúc đẩy chuyển đổi ngay tại điểm bán. Hệ thống siêu thị, với vai trò là điểm đến chính của 63% người tiêu dùng, trở thành “đấu trường” cạnh tranh khốc liệt, nơi các thương hiệu phải kết hợp giữa quảng cáo và khuyến mãi để giành thị phần.

Chicilon Media đón đầu xu hướng truyền thông tích hợp mùa Tết 2026

Nhìn vào bức tranh thị trường, Tết 2026 hứa hẹn là mùa tăng trưởng quan trọng cho ngành FMCG, nhưng cũng đặt ra nhiều thách thức. Với 63% người tiêu dùng ưu tiên mua sắm tại siêu thị, các thương hiệu cần xây dựng chiến lược truyền thông tích hợp, tận dụng cả kênh truyền thống và hiện đại. 

Theo Tài Chính 247, xu hướng này sẽ tiếp tục định hình thị trường trong nửa cuối năm 2025, khi người tiêu dùng ngày càng nhạy bén trong việc tối ưu chi tiêu. Các thương hiệu không chỉ cạnh tranh về giá mà còn về khả năng “kể chuyện” qua truyền thông, tạo sự kết nối cảm xúc với người tiêu dùng trong dịp Tết.

Dự báo từ dữ liệu hội thảo, các thương hiệu FMCG sẽ tiếp tục đầu tư mạnh vào kênh truyền thông tại điểm bán và khu dân cư. Hệ thống của Chicilon Media, với khả năng bao phủ từ nhà ở đến siêu thị, sân bay, sẽ là lựa chọn chiến lược cho các doanh nghiệp muốn tối ưu hóa ngân sách quảng cáo. Việc mở rộng mạng lưới siêu thị và khu dân cư của công ty trong nửa cuối năm 2025, cùng với việc ra mắt Tập san truyền thông thang máy tòa nhà 2.0 và Tiêu chuẩn ngành truyền thông thang máy, sẽ củng cố vị thế của họ trong ngành quảng cáo.

Nhìn xa hơn, ngành FMCG cần chuẩn bị cho sự thay đổi dài hạn trong hành vi tiêu dùng. Tết không chỉ là mùa mua sắm mà còn là cơ hội để thương hiệu xây dựng lòng trung thành. Những chiến lược “chạm thật – chuyển đổi thật” như của Chicilon Media, với sự hỗ trợ của công nghệ AI và số liệu minh bạch, sẽ là chìa khóa để các thương hiệu dẫn đầu thị trường.