iPhone Air thành ‘thảm hoạ’ với Apple

Nhu cầu yếu, đơn đặt hàng tụt dốc chưa từng thấy

Tờ Nikkei Asia vừa tiết lộ một thông tin khiến giới công nghệ xôn xao: Apple đã cắt giảm mạnh đơn hàng sản xuất iPhone Air, đến mức tương đương giai đoạn “chuẩn bị kết thúc vòng đời sản phẩm”. Đây là động thái hiếm thấy đối với một mẫu iPhone mới chỉ ra mắt được vài tuần, đặc biệt khi trước đó từng có tin đồn về doanh số khả quan tại thị trường Trung Quốc.

Theo báo cáo, nhu cầu thực tế dành cho iPhone Air thấp hơn nhiều so với dự đoán, khiến Apple buộc phải điều chỉnh kế hoạch sản xuất với các nhà cung ứng.

Một quản lý cấp cao tại chuỗi cung ứng tiết lộ: “Dự báo tổng sản lượng đã gần như rơi vào giai đoạn cuối vòng đời, giảm mạnh so với kế hoạch trước đó, chỉ còn khoảng 10% số đơn hàng kể từ tháng 11 so với mức khởi điểm hồi tháng 9.”

Ngay từ khi ra mắt, giới phân tích đã nhận thấy những tín hiệu bất thường quanh iPhone Air – mẫu iPhone mỏng nhất từng được Apple giới thiệu.

Thông thường, độ “hot” của một sản phẩm Apple mới được thể hiện rõ qua thời gian giao hàng bị kéo dài ngay sau khi mở bán. Tuy nhiên, với iPhone Air, điều đó không hề xảy ra. Các đơn hàng trực tuyến và tại cửa hàng đều được đáp ứng tức thì, từ ngày mở bán cho đến nay.

Các tổ chức phân tích thị trường cũng sớm chỉ ra xu hướng này. Morgan Stanley ghi nhận sản lượng của ba mẫu iPhone 17 khác được tăng cường, ngoại trừ iPhone Air. Trong khi đó, Counterpoint Research nhấn mạnh nhu cầu mạnh mẽ đối với iPhone 17 tiêu chuẩn và iPhone 17 Pro Max, nhưng không thấy dấu hiệu tích cực nào cho dòng Air.

Theo Nikkei Asia, dù Apple ban đầu được cho là có doanh số khả quan tại Trung Quốc, nhu cầu yếu ở các thị trường khác đã khiến công ty nhanh chóng đảo ngược chiến lược.

Nguồn tin thân cận cho biết: “Apple đang cắt giảm mạnh đơn hàng sản xuất iPhone Air. Mức sản lượng hiện nay gần như tương đương giai đoạn kết thúc sản phẩm, dù mẫu này mới chỉ được bán ở Trung Quốc từ tuần trước.”

Thông tin này cho thấy iPhone Air có thể sớm trở thành “nạn nhân” đầu tiên trong loạt iPhone 17, khi người dùng tỏ ra lạnh nhạt với thiết kế siêu mỏng và cấu hình tương đồng iPhone 17 tiêu chuẩn nhưng giá lại cao hơn.

Các mẫu iPhone 17 khác “gánh” lại phần sụt giảm

Tuy iPhone Air đang gặp khó, nhưng Apple vẫn duy trì tổng sản lượng iPhone mới ở mức dự kiến ban đầu, nhờ nhu cầu vượt kỳ vọng với các mẫu iPhone 17 và iPhone 17 Pro.

Hai nguồn tin thân cận tiết lộ rằng Apple đã tăng thêm khoảng 5 triệu đơn hàng cho iPhone 17 tiêu chuẩn, đồng thời nâng sản lượng của iPhone 17 Pro để đáp ứng lượng cầu cao bất ngờ. Như vậy, dù iPhone Air thất bại, tổng thể dòng iPhone 17 vẫn giữ được đà bán ổn định.

Trang 9to5Mac nhận định, việc dựa trên thời gian giao hàng hoặc tín hiệu gián tiếp để đánh giá nhu cầu iPhone không phải lúc nào cũng chính xác. Tuy nhiên, khi các dữ liệu từ chuỗi cung ứng, dự báo sản lượng, và thị trường đều đồng thuận, bức tranh trở nên khá rõ ràng: iPhone Air đang bán rất chậm.

Trong một ví dụ giả định, nếu Apple kỳ vọng iPhone Air chiếm 15% tổng doanh số iPhone mới và sản xuất sẵn lượng hàng tương ứng, nhưng thực tế chỉ đạt 14%, thì sản phẩm vẫn luôn “có sẵn” mà không phải do bán chạy. Dẫu vậy, mức cắt giảm sâu như hiện nay không thể chỉ là sai số dự báo, mà là tín hiệu của sức cầu thực sự yếu.

Với thiết kế mảnh mai và định vị giữa iPhone 17 và 17 Pro, iPhone Air từng được kỳ vọng là “làn gió mới” cho dòng sản phẩm của Apple. Nhưng dường như người tiêu dùng không mặn mà với sự thỏa hiệp giữa giá và hiệu năng, nhất là khi mẫu iPhone 17 tiêu chuẩn đã đủ hấp dẫn.

Nếu xu hướng này tiếp diễn, iPhone Air có thể trở thành một trong những dòng máy ngắn hạn nhất của Apple, sớm bị loại khỏi danh mục sản phẩm chỉ sau một năm ra mắt — minh chứng rõ ràng rằng độ mỏng không đủ cứu doanh số trong thị trường smartphone ngày càng thực dụng.