Sau kỷ lục iPhone, Apple tìm động lực tăng trưởng mới

Apple chạm mốc 3 tỉ iPhone: Sức hút vẫn bền bỉ

Apple vừa ghi dấu ấn lịch sử khi đạt mốc 3 tỷ chiếc iPhone bán ra trên toàn cầu kể từ khi sản phẩm này ra mắt năm 2007. Con số ấn tượng này, công bố bởi CEO Tim Cook trong báo cáo tài chính gần đây, tương đương hơn 1/3 dân số thế giới (8,09 tỷ người tính đến đầu năm 2025). Đây là minh chứng cho sức hút bền vững của iPhone, sản phẩm chủ lực đưa Apple trở thành biểu tượng công nghệ toàn cầu.

Hành trình chinh phục thị trường của iPhone bắt đầu với cột mốc 1 tỷ chiếc vào năm 2016, sau 9 năm kể từ khi ra mắt. Đáng chú ý, chỉ trong 9 năm tiếp theo, Apple đã bán thêm 2 tỷ chiếc, cho thấy tốc độ tăng trưởng vượt bậc. Trong quý gần nhất, doanh số iPhone tăng 13% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 44,6 tỷ USD, chiếm gần một nửa tổng doanh thu 94 tỷ USD của hãng. Con số này vượt kỳ vọng, khẳng định vị thế của iPhone trong thị trường smartphone cạnh tranh khốc liệt.

Tuy nhiên, đằng sau ánh hào quang, Apple đang đối mặt với không ít thách thức. Giá trị vốn hóa thị trường (market capitalization) của hãng đã bị Nvidia và Microsoft vượt qua, khiến Apple tụt lại trong cuộc đua khốc liệt giữa các gã khổng lồ công nghệ. Dù doanh số iPhone tăng mạnh, một số nhà phân tích cho rằng đây có thể chỉ là hiện tượng tạm thời, chịu ảnh hưởng từ tâm lý thị trường trước các chính sách thuế quan dưới thời Tổng thống Trump, có thể làm tăng giá iPhone tại Mỹ.

Tăng trưởng iPhone vẫn ấn tượng, nhưng Apple đối mặt sức ép đầu tư AI

Doanh số iPhone tăng 13% trong quý gần nhất không chỉ là con số, mà còn phản ánh khả năng duy trì sức hút của Apple trong bối cảnh thị trường smartphone toàn cầu đang bão hòa. Với 44,6 tỷ USD doanh thu từ iPhone, sản phẩm này tiếp tục là “con gà đẻ trứng vàng” của Apple, đóng góp gần một nửa tổng doanh thu 94 tỷ USD. So sánh với lịch sử, tốc độ bán ra 2 tỷ chiếc trong 9 năm gần đây (2016-2025) gấp đôi thời gian đạt mốc 1 tỷ chiếc đầu tiên (2007-2016), cho thấy Apple đã tối ưu hóa chuỗi cung ứng và chiến lược tiếp thị toàn cầu.

Tuy nhiên, đà tăng trưởng này có thể không bền vững. Theo Bloomberg, tâm lý lo ngại về các chính sách thuế quan tại Mỹ đã thúc đẩy người tiêu dùng mua sắm trước khi giá iPhone có thể tăng. Điều này đặt ra câu hỏi: Liệu Apple có thể duy trì doanh số khi các yếu tố bên ngoài như chính sách thuế không còn tác động? Hơn nữa, sự cạnh tranh từ các đối thủ như Samsung, Xiaomi và các thương hiệu Trung Quốc ngày càng gay gắt, đặc biệt ở phân khúc giá rẻ và trung cấp, nơi Apple ít hiện diện.

Trên thị trường chứng khoán, áp lực từ Phố Wall đang gia tăng. Việc Apple bị Nvidia và Microsoft vượt mặt về vốn hóa thị trường cho thấy các nhà đầu tư đang đặt cược lớn vào những công ty dẫn đầu về trí tuệ nhân tạo (AI). Apple, dù vẫn là “gã khổng lồ”, dường như đang chậm chân trong cuộc đua này. Trong quý 2, Apple chi 3,46 tỷ USD cho đầu tư, tăng đáng kể so với 2,15 tỷ USD cùng kỳ năm ngoái và là mức cao nhất kể từ cuối năm 2022. Nếu duy trì, con số này có thể đạt khoảng 14 tỷ USD cả năm. Tuy nhiên, so với Google (85 tỷ USD), Meta (72 tỷ USD) hay Microsoft (30 tỷ USD mỗi quý), khoản đầu tư của Apple vẫn còn khiêm tốn.

Chiến lược của Apple là tập trung vào các sản phẩm phần cứng tích hợp AI và tận dụng đối tác thay vì tự xây dựng hạ tầng từ đầu. Dự án “Private Cloud Compute” sử dụng chip do Apple thiết kế là một ví dụ, cho thấy hãng đang đặt cược vào sự kết hợp giữa phần cứng và AI để duy trì lợi thế cạnh tranh. Tuy nhiên, với việc các đối thủ như Google và Microsoft chi hàng chục tỷ USD mỗi năm cho hạ tầng AI, Apple cần đẩy nhanh tiến độ nếu không muốn bị bỏ lại.

Apple xoay trục chiến lược, hướng đến thiết bị đeo và công nghệ AI

Nhìn về tương lai, Apple đang đứng trước ngã rẽ quan trọng. iPhone vẫn là trụ cột doanh thu, nhưng chính những người trong nội bộ Apple cũng thừa nhận rằng sản phẩm này có thể không còn là trung tâm trong thập kỷ tới. Eddy Cue, giám đốc mảng dịch vụ, từng phát biểu trong một phiên tòa chống độc quyền rằng iPhone có thể không còn cần thiết sau 10 năm nữa. Lời nhận định này, dù gây sốc, lại phản ánh thực tế rằng AI và các thiết bị đeo thông minh (wearable devices) đang mở ra một kỷ nguyên mới, nơi smartphone truyền thống có thể bị thay thế.

Apple đang chuẩn bị cho kịch bản này. CEO Tim Cook tiết lộ hãng đã mua lại 7 công ty từ đầu năm 2025, một phần để thúc đẩy phát triển AI. Dù không phải tất cả đều liên quan đến AI, động thái này cho thấy Apple sẵn sàng chi lớn để thâu tóm công nghệ phù hợp. Hơn nữa, các sản phẩm như kính thực tế tăng cường (AR glasses) hay thiết bị tích hợp AI được xem là “bổ trợ” cho iPhone, nhưng cũng có thể là bước đệm để thay thế smartphone trong tương lai.

Dự báo từ Tài Chính 247, thị trường công nghệ sẽ tiếp tục xoay quanh cuộc đua AI trong 3-5 năm tới. Apple, với chiến lược “lai” và tập trung vào phần cứng tích hợp AI, có thể duy trì vị thế nếu tận dụng tốt hệ sinh thái khép kín của mình. Tuy nhiên, rủi ro lớn nhất là sự chậm trễ trong việc xây dựng hạ tầng AI độc lập, khiến Apple phụ thuộc vào đối tác và có thể mất lợi thế cạnh tranh trước Google, Microsoft hay Meta. Ngoài ra, các chính sách thuế quan tiềm tàng tại Mỹ có thể làm tăng giá iPhone, ảnh hưởng đến doanh số ở thị trường lớn nhất của Apple.