Apple vượt Xiaomi, chiếm vị trí thứ hai tại thị trường Việt Nam quý 2/2025

Thị phần Apple vượt Xiaomi, Samsung vẫn dẫn đầu tại Việt Nam

Thị trường smartphone Việt Nam chứng kiến sự thay đổi đáng kể trong quý 2/2025, khi Apple chính thức vượt qua Xiaomi để chiếm vị trí thứ hai trong bảng xếp hạng các hãng điện thoại lớn nhất. 

Theo báo cáo của Canalys, Samsung vẫn giữ vững ngôi đầu với 26% thị phần, tiếp tục dẫn dắt thị trường nhờ sức hút ổn định từ các sản phẩm đa dạng. Oppo duy trì vị trí thứ tư với 16% thị phần, cho thấy sự kiên định trong phân khúc tầm trung và phổ thông.

Sự nổi bật nhất thuộc về Apple, hãng đã đạt 20% thị phần, đẩy Xiaomi xuống vị trí thứ ba với 18%. Điều này đánh dấu lần đầu tiên Apple vượt Xiaomi tại Việt Nam kể từ những quý gần đây, phản ánh nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm cao cấp từ thương hiệu Mỹ. Vivo hoàn tất top 5 với 7% thị phần, tập trung vào việc điều chỉnh chiến lược để ưu tiên lợi nhuận hơn là khối lượng bán hàng.

Những diễn biến này xảy ra trong bối cảnh thị trường smartphone toàn Đông Nam Á trải qua sự sụt giảm nhẹ. Tổng lượng smartphone xuất xưởng tại khu vực đạt 25 triệu chiếc trong quý 2/2025, giảm 1% so với cùng kỳ năm trước. 

Nguyên nhân chính được xác định là do các bất ổn liên quan đến thuế quan, ảnh hưởng đến triển vọng tăng trưởng kinh tế và tâm lý tiêu dùng. Dù vậy, một số thương hiệu vẫn ghi nhận tăng trưởng ấn tượng nhờ chiến lược linh hoạt.

Tại Đông Nam Á, Xiaomi đã trở lại vị trí dẫn đầu sau bốn năm, kể từ quý 2/2021. Hãng xuất xưởng 4,7 triệu chiếc, chiếm 19% thị phần, tăng 8% so với năm ngoái. Sự thành công này chủ yếu nhờ dòng sản phẩm Redmi bán chạy và việc mở rộng mạng lưới phân phối, giúp Xiaomi tiếp cận hiệu quả hơn với người tiêu dùng ở phân khúc giá thấp.

TRANSSION vươn lên vị trí thứ hai với 4,5 triệu chiếc xuất xưởng, tương đương 18% thị phần, tăng 17% nhờ ra mắt nhiều mẫu mới ở phân khúc phổ thông. 

Samsung rơi xuống thứ ba với 4,3 triệu chiếc (17% thị phần), giảm 3% so với năm trước, dù các mẫu 5G như Galaxy A06 và A16 nhận được nhu cầu tốt tại Việt Nam và Singapore nhờ giá bán hợp lý hơn.

OPPO (không tính OnePlus) đứng thứ tư với 3,5 triệu chiếc, chiếm 14% thị phần, giảm 19% do áp lực cạnh tranh gay gắt ở phân khúc phổ thông. Vivo giữ vị trí thứ năm, bán ra 2,8 triệu chiếc (11% thị phần), giảm 21% khi hãng chuyển hướng tập trung vào lợi nhuận thay vì mở rộng quy mô.

Những con số này không chỉ phản ánh sự cạnh tranh giữa các thương hiệu mà còn cho thấy sự phân hóa rõ rệt giữa các phân khúc giá. Các hãng như Xiaomi và TRANSSION dẫn dắt phân khúc giá thấp nhờ định giá cạnh tranh và chương trình khuyến mãi mạnh mẽ. Trong khi đó, một số thương hiệu khác đang chuyển dịch lên phân khúc cao cấp để cải thiện lợi nhuận.

HONOR là minh chứng rõ nét cho chiến lược này. Trong quý 2/2025, hãng xuất xưởng hơn 1 triệu chiếc, tăng 121% so với cùng kỳ, nhờ thành công của các mẫu cao cấp như dòng X9c và 400. Điều này giúp HONOR không chỉ tăng sản lượng mà còn duy trì mức giá bán trung bình cao hơn đối thủ, tạo lợi thế cạnh tranh lâu dài.

Tương tự, Vivo dù giảm 21% tổng lượng xuất xưởng, nhưng lại tăng trưởng mạnh ở phân khúc tầm trung. Dòng V-series của hãng tăng 92% và chiếm gần 21% sản lượng, so với chỉ 9% cùng kỳ 2024. Việc mở rộng ở phân khúc tầm trung và cận cao cấp giúp Vivo nâng cao lợi nhuận và khả năng cạnh tranh bền vững.

Một yếu tố mới nổi là vai trò của TikTok Shop trong việc thúc đẩy tăng trưởng. Nền tảng này đang mở rộng sang nhóm sản phẩm thiết bị và điện tử, tạo kênh bán hàng mới cho các hãng smartphone Đông Nam Á. 

Từ việc chủ yếu bán hàng giá rẻ nhập từ Trung Quốc, TikTok Shop nay hợp tác trực tiếp với thương hiệu và nhà bán lẻ địa phương, xây dựng cửa hàng chính hãng giống như Shopee và Lazada từng làm

Thị trường smartphone định hình lại sau biến động kinh tế

Dữ liệu từ Canalys cho thấy thị trường smartphone Việt Nam và Đông Nam Á đang đối mặt với những thách thức kinh tế vĩ mô, nhưng cũng mở ra cơ hội cho các chiến lược đa dạng. 

Tổng lượng xuất xưởng ổn định ở mức 25 triệu chiếc tại Đông Nam Á, dù giảm nhẹ 1%, phản ánh sức bền của ngành trước các rủi ro thuế quan và áp lực kinh tế kéo dài. Những yếu tố này làm suy giảm tâm lý tiêu dùng, đặc biệt ở phân khúc phổ thông, nơi người mua nhạy cảm với giá cả.

Ông Le Xuan Chiew, Giám đốc nghiên cứu tại Canalys, nhấn mạnh rằng dù lượng hàng xuất xưởng khá ổn định, rủi ro thuế quan và sức ép kinh tế đang ảnh hưởng đến triển vọng tăng trưởng. 

Điều này giải thích tại sao các hãng như OPPO và Vivo ghi nhận giảm sút, với OPPO giảm 19% và Vivo giảm 21%, do cạnh tranh khốc liệt ở phân khúc giá thấp.

Ngược lại, sự tăng trưởng của Xiaomi (8%) và TRANSSION (17%) chứng tỏ sức hút của chiến lược định giá cạnh tranh và khuyến mãi. Xiaomi dẫn đầu Đông Nam Á nhờ mở rộng phân phối và dòng Redmi, trong khi TRANSSION thành công với mẫu mới phổ thông. 

Samsung, dù giảm 3% tại Đông Nam Á, vẫn dẫn đầu Việt Nam với 26%, nhờ các mẫu 5G giá hợp lý như Galaxy A06 và A16. Điều này phản ánh sự thích ứng của hãng với nhu cầu kết nối nhanh tại các thị trường như Việt Nam và Singapore.

TikTok Shop nổi lên như động lực mới, mở rộng kênh bán hàng trực tuyến. Việc hợp tác với thương hiệu địa phương và hỗ trợ quảng cáo tạo cơ hội cho các hãng như Infinix và Xiaomi, giúp xả hàng tồn và bán mẫu độc quyền. Điều này có thể làm thay đổi cấu trúc thị trường, tăng cạnh tranh với Shopee và Lazada, và hỗ trợ tăng trưởng trong bối cảnh kinh tế bất ổn.

Cạnh tranh phân khúc định hình tương lai smartphone Việt Nam

Dựa trên dữ liệu hiện tại, thị trường smartphone Việt Nam và Đông Nam Á có thể tiếp tục đối mặt với tăng trưởng chậm do rủi ro thuế quan và áp lực kinh tế. 

TikTok Shop dự kiến trở thành kênh quan trọng, thúc đẩy bán hàng trực tuyến và giúp hãng nhỏ mở rộng. Tại Việt Nam, Apple có thể củng cố vị trí thứ hai nếu nhu cầu cao cấp tiếp tục, trong khi Samsung giữ vững ngôi đầu nhờ 5G giá rẻ.

Theo nhận định từ Tài Chính 247, xu hướng này nhấn mạnh nhu cầu đa dạng hóa chiến lược để thích ứng với bất ổn kinh tế, mang lại giá trị cho nhà đầu tư theo dõi cổ phiếu công nghệ.