TikTok, nền tảng video ngắn hàng đầu, đã tổ chức sự kiện TikTok Beauty Fest lần đầu tiên tại Việt Nam từ ngày 16/6 đến 5/7/2025, mang đến chuỗi trải nghiệm đa dạng. Sự kiện không chỉ tôn vinh cộng đồng yêu làm đẹp mà còn tạo cầu nối giữa người dùng, nhà sáng tạo nội dung và các thương hiệu mỹ phẩm lớn như TRESemmé, L’Oreal Paris, Dove, Garnier, Cetaphil và nhiều tên tuổi khác. Với quy mô lớn, chương trình đã thu hút sự chú ý của thị trường, khẳng định tiềm năng của ngành mỹ phẩm trong kỷ nguyên số.
Tâm điểm của TikTok Beauty Fest 2025 là sự kiện offline “Trạm Phiêu Sắc – Chạm Độc Bản” diễn ra ngày 28/6 tại Đại lộ Lê Lợi, Quận 1, TP.HCM. Người tham dự được trải nghiệm không gian làm đẹp đa chiều với các gian hàng lấy cảm hứng từ thiên văn như Mặt trời, Mặt trăng, Trái đất, Sao thủy, do 20 thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu thiết kế.
Các hoạt động nổi bật bao gồm thử thách biến hình Metro Makeover Challenge trên tàu điện ngầm, trò chơi khám phá xu hướng làm đẹp mới và nhận hộp quà bí ẩn từ các thương hiệu. Hơn 100 nhà sáng tạo nội dung thời trang, làm đẹp cùng các nghệ sĩ như Đông Nhi, Trúc Nhân, Orange đã khuấy động không khí, mang đến trải nghiệm sôi động và hấp dẫn.
Thử thách “Thiên biến Độc bản” kéo dài từ 28/6 đến 5/7, cho phép người tham gia nhận quà tặng trang điểm, chăm sóc da và tóc khi check-in tại sự kiện. Những hoạt động này không chỉ tạo sự tương tác mà còn giúp các thương hiệu tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ, vốn chiếm tỷ lệ lớn trong cộng đồng TikTok Việt Nam. Sự kiện này đánh dấu bước ngoặt trong cách các thương hiệu mỹ phẩm tận dụng nền tảng số để quảng bá và xây dựng lòng tin.
Dữ liệu từ TikTok cho thấy nội dung làm đẹp đang trở thành một trong những lĩnh vực phát triển nhanh nhất trên nền tảng này. Tính đến tháng 4/2025, các video liên quan đến làm đẹp đạt hơn 100 tỷ lượt xem tại Việt Nam, với tốc độ tăng trưởng 24% mỗi năm. Các hashtag nổi bật như #BeautyTok ghi nhận 58 tỷ lượt xem, #GocLamDep đạt 32 tỷ lượt xem, còn #ReviewLamDep thu hút 12 tỷ lượt xem. Những con số này phản ánh sức hút mạnh mẽ của nội dung làm đẹp, từ chia sẻ quy trình dưỡng da, mẹo trang điểm đến đánh giá sản phẩm thực tế.
Theo khảo sát do Kantar Profiles thực hiện năm 2025, 75% người dùng TikTok tại Việt Nam xem nền tảng này là kênh tin cậy để khám phá sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân mới. Đáng chú ý, 71% người dùng đã quyết định mua sắm mỹ phẩm dựa trên nội dung họ tiếp cận trên TikTok.
Các con số này cho thấy nền tảng không chỉ là nơi giải trí mà còn là công cụ mạnh mẽ thúc đẩy hành vi tiêu dùng. So với các năm trước, tốc độ tăng trưởng lượt xem nội dung làm đẹp cho thấy xu hướng ngày càng gia tăng, phản ánh sự thay đổi trong cách người tiêu dùng tiếp cận thông tin và sản phẩm.
Sự thành công của TikTok Beauty Fest 2025 còn nằm ở khả năng kết nối các thương hiệu với người dùng thông qua nội dung sáng tạo. Các thương hiệu như AHC, Kans, Focallure hay Klairs đã tận dụng hệ sinh thái TikTok, từ video ngắn đến livestream, để giới thiệu sản phẩm một cách chân thực. Điều này giúp xây dựng niềm tin và tăng độ nhận diện thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của ngành mỹ phẩm. Với hơn 100 nhà sáng tạo nội dung tham gia, sự kiện đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa, giúp các thương hiệu tiếp cận hàng triệu người dùng tiềm năng.
Phân tích sâu hơn, TikTok không chỉ đóng vai trò là kênh quảng bá mà còn là nơi định hình xu hướng làm đẹp. Sự chuyển dịch này tạo cơ hội cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ cạnh tranh với các “ông lớn” trong ngành, đồng thời thúc đẩy sự đa dạng trong thị trường mỹ phẩm Việt Nam.
TikTok Beauty Fest 2025 không chỉ là một sự kiện giải trí mà còn là minh chứng cho tiềm năng tăng trưởng của ngành mỹ phẩm tại Việt Nam. Với hơn 100 tỷ lượt xem nội dung làm đẹp và 71% người dùng đưa ra quyết định mua sắm qua nền tảng, TikTok đang định hình lại cách các thương hiệu tiếp cận thị trường. Sự kiện này cho thấy sức mạnh của việc kết hợp giữa trải nghiệm trực tuyến và ngoại tuyến, tạo ra một hệ sinh thái làm đẹp toàn diện, nơi người dùng, nhà sáng tạo và thương hiệu cùng nhau kiến tạo giá trị.
Nhìn về tương lai, ngành mỹ phẩm Việt Nam được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, nhờ vào sự bùng nổ của các nền tảng số như TikTok. Theo Tài Chính 247, xu hướng này sẽ thúc đẩy các doanh nghiệp đầu tư nhiều hơn vào nội dung sáng tạo, tận dụng video ngắn và influencer marketing để tiếp cận người tiêu dùng.
Các thương hiệu nội địa có cơ hội vươn lên nếu biết nắm bắt cơ hội từ các sự kiện như TikTok Beauty Fest, đồng thời đầu tư vào chất lượng sản phẩm và chiến lược truyền thông số. Tuy nhiên, thách thức nằm ở việc duy trì lòng tin của người tiêu dùng trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh và người dùng đòi hỏi tính minh bạch cao hơn.
doanhnghiep, tài chính 247
Phoenix AI Day ngày 29/6 thu hút hơn 100 lãnh đạo, kỹ sư công nghệ, thúc đẩy doanh nghiệp Việt phát triển bền vững.
01/07/2025 - 10:24
Tập trung vào vận chuyển nội thành, Ahamove đẩy mạnh ứng dụng công nghệ, giữ vững vị thế dẫn đầu giao hàng cồng kềnh.
27/05/2025 - 18:10
Ngân hàng TMCP Á Châu (ACB) niêm yết lãi suất tiết kiệm 6%/năm cho khoản gửi từ 200 tỷ đồng, kỳ hạn 13 tháng, mở ra cơ hội tối ưu lợi nhuận cho nhà đầu tư lớn.
09/06/2025 - 16:22
Dự thảo Luật mới khuyến khích quỹ đầu tư mạo hiểm, hỗ trợ startup đổi mới sáng tạo.
07/05/2025 - 15:12
Chủ trương sáp nhập TPHCM, Bình Dương, Bà Rịa - Vũng Tàu tạo đà cho bất động sản công nghiệp phía Nam, với quỹ đất mở rộng và hạ tầng đồng bộ.
01/07/2025 - 10:24
KienlongBank chuẩn bị tổ chức đại hội bất thường tháng 7 để thông qua phương án chia cổ tức bằng cổ phiếu 60%, cao nhất lịch sử ngành ngân hàng.
20/06/2025 - 10:31
